Florence Kowalski : Directrice du spa Spaboosting et experte en rentabilité spa

Florence Kowalski accompagne les acteurs du spa, de la beauté et du bien-être dans leurs stratégies de communication et la création de contenus éditoriaux. Son parcours associe expérience marketing, connaissance concrète des établissements et expertise rédactionnelle. Elle s’intéresse notamment à la manière dont les marques peuvent affirmer leur identité et se démarquer dans un environnement où l’intelligence artificielle transforme les pratiques de communication.

Un parcours entre marketing, spa et rédaction

Après plusieurs expériences en marketing et en développement commercial, notamment dans l’hôtellerie, Florence Kowalski s’oriente vers le secteur du bien-être. Elle se forme à l’esthétique, aux techniques de massage et à la gestion des spas, puis crée Spaboosting en 2016. Elle accompagne alors des projets de création, de repositionnement et de développement d’établissements en France et au Portugal.

Forte de cette expérience de terrain, elle revient ensuite à la communication et à l’écriture. Collaboratrice de Spa de Beauté depuis plus de dix ans, elle partage son analyse du marché et aide les professionnels à mieux comprendre les évolutions du secteur.

Ses sujets de prédilection couvrent les innovations dans le wellness, le positionnement des marques, les modèles économiques des spas et la place du bien-être dans l’hôtellerie. Elle s’intéresse également aux enjeux liés à la beauté, au vieillissement et aux attentes des consommateurs de plus de 50 ans.

Un engagement autour du bien-être après 50 ans

Florence Kowalski est aussi à l’origine de 50+ is the new 30, un média consacré aux possibilités et aux changements qui accompagnent la vie après 50 ans. À travers ses articles et sa newsletter, elle aborde la vitalité, l’apparence, l’identité et les nouvelles manières d’envisager cette étape de la vie.

Cette initiative personnelle nourrit sa réflexion sur les représentations de l’âge dans les industries de la beauté et du bien-être, ainsi que sur la façon dont les marques s’adressent à cette génération.

La stratégie éditoriale au service des marques

Aujourd’hui, Florence met ses compétences au service des professionnels de la cosmétique, de l’esthétique, du spa et du bien-être. Elle intervient sur la conception de stratégies éditoriales, la rédaction d’articles, les contenus web optimisés pour le référencement naturel, les newsletters et le storytelling.

Son objectif : aider chaque marque à exprimer clairement son identité, à valoriser son savoir-faire et à développer une communication cohérente. Dans un contexte où les contenus générés par l’intelligence artificielle se multiplient, elle défend l’importance d’un point de vue distinctif, d’idées pertinentes et d’une relation durable avec son lectorat.

Pour découvrir son média 50+ is the new 30 et s’inscrire à sa newsletter : florencekowalski.substack.com

Découvrez quelques-uns des articles de Florence Kowalski pour Spa de Beauté

Spa manager, maîtrisez le REVPAR et brisez votre plafond de verre !
8 conseils pour ouvrir un spa en 2025
Spa managers, vous en avez assez de ne pas être considérées ? Alors prenez la parole !
Sortir des standards spa pour se démarquer avec un concept rentable
Savoir faire un audit commercial et financier de son spa hôtelier
Et si vos spa praticiennes devenaient vos meilleures ambassadrices sur Instagram ?
Tous les avantages des concepts froids pour votre rentabilité spa
Reprenez la main sur votre rentabilité cabine
Le contrôle de gestion, l’allié oublié du spa
Dynamiser votre revenu spa grâce aux partenariats extérieurs
Les enfants sont-ils les bienvenus au spa ?
Faites de votre hôtel une destination à part entière grâce à votre spa
Prestations de qualité et gestion de spa externalisée
Créez un soin signature qui crée de l’expérience et du CA !
9 étapes pour créer un membership spa hôtelier rentable
Faites de votre hôtel une destination à part entière grâce à votre spa
Faites du choix de vos marques une véritable stratégie marketing et commerciale
Free-lance en spa en : la solution recrutement pour les spa praticiennes et les exploitants de spa ?

Pour aller plus loin

Pour consulter l’expertise de Florence Kowalski, rendez-vous sur son site internet.